市场永远充满无数的不确定性，永远有无数种可能，对香薰行业来说也是这样。经历了疫情的洗礼，消杀细菌、改善环境成为刚需，催生出市场新机。在健康需求与国家相关政策的促进下，香薰行业似乎也迎来了新机。

疫情期间，公共区域的消毒具有刚性需求，家庭用户“宅经济”也重启了香薰市场需求，无论是商用还是家用，都刺激着香薰市场规模飙升。

但有数据分析表示：消费者仅在“危险”时刻对它产生依赖，似乎与健康需求的永恒性形成了矛盾。如何赢得消费者长期需求，成为每个香薰品牌在思考和想要解决的问题。

做差异化产品，避免产品同质化

做差异化产品竞争，在我看来不是简单的技术创新，还需要把某个功能做到强大。通过挖掘用户需求，解决用户痛点，提供合理的解决方案和产品。比如：扩香机，它能为大家解决什么问题？改善环境？香氛用品仅仅只是中和异味吗，还可能是舒缓情绪吗等等类似思考。

根据 NPD 的一项数据显示，在疫情期间家用香氛机的销量一直在飙升，51% 的消费者表示尝试在家里使用这个来舒缓情绪。包括随着消费升级，越来越多消费者成为香氛产品的拥趸，比起“悦人”，他们也更关注香薰等产品带来的悦己体验与情绪疗愈作用。

为了和市场上的产品形成差异化，蒂菲森在外观设计上愈加符合年轻消费者的审美；另外在气味上，蒂菲森为了带给消费者更好的体验，推出了五感艺术高定款。围绕着触觉、嗅觉、味觉、视觉等给消费者感官上独特体验，帮助消费者在不同的香氛意境中有不同的自我表达。

跟着政策走，认知健康的重要性

随着国家对大健康产业支持、引导政策力度的加大，以及企业的加速布局，近年来，我国大健康产业得到了较快的发展。数据显示，我国大健康产业市场规模由2010年的19308亿元上升至2018年67327亿元，增长了3.5倍。2019年我国对于大健康产业政策频发，不仅明确了健康中国的实施方向和路径，还颁布了《中华人民共和国基本医疗卫生与健康促进法》，预将健康理念融入所有政策中。

从大健康角度看，消费者依然长期存在使用香薰产品的理由。因为它不仅可以改善室内空气质量，还可以起到去除过敏原、毛发、甲醛等空气污染等作用。市场前期企业对产品的宣传仅仅停留在去除PM2.5、甲醛等方面，消费者没有建立全年都能使用产品的概念，导致香薰成为祛除异味标签，而不是健康需求标签。

蒂菲森精油秉承传统种植与采摘，结合现代工艺萃取，家里有宠物、小孩、孕妇也可使用！

挖掘情绪内涵，以“气味”讲故事

根据MoodMedia的气味市场调查，人类每天产生的情绪中有75%是由气味引起的。南方周末发布的《2020中国都市女性情绪报告》显示，约两成女性会通过闻香气（譬如点香薰蜡烛）的方式来调节情绪，比如茉莉花香能舒缓焦躁情绪，使人沉静，柠檬、薄荷的香气则给人以愉悦。香氛品牌们也致力于挖掘产品附加的情绪价值，以带给消费者更好的体验。

这种情绪与氛围的打造，除了产品本身，还取决于品牌所传播的内容。香味是抽象的，而我们要做的，是通过视觉与文字为其产品构建具体的画面。

蒂菲森现阶段正在开发新产品。每位产品开发师都颇具“匠心精神”，让每一款香薰产品的推出可能是针对某种现实问题，也可能蕴藏着一个独特的故事。

“健康需求”的爆发给生活带来了又一种新的可能性，气味的“情绪表达”和“悦己体验”正在成为新的潮流。深耕香氛行业十六年的蒂菲森，用自己多年的行业经验和专业精神创造出一款又一款代表自我、个性表达的新式香氛产品。未来，蒂菲森将不忘初心，继续创造出更多与身心通感极度相似的自然香气，建立与消费者身心连接的通道，用内容和创意引发消费者的想象和共鸣。