自疫情发生以来，口罩成了人们每天的必需品，持续“高歌猛进”的彩妆产品受到打击。然而，我国的香氛销量却逆市上涨。2020年较2019年，我国香氛市场规模增速仍达到10.48%。市场增长的背后，预示中国的香氛市场正在全球崛起。根据欧睿国际Euromonitor的预测，到2030年，中国会成为全球第二大消费市场。

国家政策加持 香氛行业再添新机遇

《“健康中国2030”规划纲要》中明确提出：将健康产业发展作为国民经济支柱性产业的战略目标，并预测到2030年“健康中国”带来的健康产业市场规模将超过16万亿，约为2018年健康产业市场规模的2.3倍。特别是2020年爆发的新冠疫情让大健康产业进入“全民需求时代”，这次抗疫的经历，更像是民众健康观念普及的一次“刷新”。

据国家统计局数据显示，2020年疫情期间一季度全国居民人均购买洗涤及卫生用品支出增长27.2%，居民购买口罩等医疗卫生器具支出增长4.2倍。除了防疫必需品，疫情进一步将这个小众市场推向了公众的视线。消费者突然面对着更多困在家中的日子，加剧了精神焦虑（后疫情生活的典型特征），于是居家香氛被视为逃避现实的最简单解决方案，所以疫情以来蒂菲森天猫旗舰店热度反而出现了逆势上扬。

线上线下结合 打破信息壁垒

疫情爆发期间，第三产业惨遭重锤，线下销售渠道受阻，香氛行业的增长很大程度上得益于线上的增长。抖音、快手、小红书等流量平台的崛起，让众多产业看到了潮流的走向，纷纷盯准直播带货、线上销售。为此，蒂菲森也布局多个线上推广阵地：抖音、小红书、微博、贴吧等平台，通过“精准投放+全域内容种草+私域”的组合拳打法，做到品效销合一，逐渐走进大众视野。

而年轻的消费主流人群越来越精明，他们不再盲目追求廉价产品或高价格产品，而更热衷于购买兼具高品质和高性价比的商品。相较于单方面接受品牌信息，他们更倾向于多角度、全平台地进行搜索、钻研，以求找到自己真正想要的产品。因此，蒂菲森品牌借助全链路、多触点、强内容的种草营销，缩短年轻消费者“种草→长草→拔草”的消费路径，加速销售变现。

疫情催化香氛消费增速 市场获资本加码

腾讯汽车联合车巴客《新冠肺炎疫情对于城市出行行为的影响》调研报告显示，疫情期间，从城市管制到居民出行习惯，都尽量减少使用地铁、公交等，私家车比例由48.4%提升到60.2%。疫情期间，为避免交叉感染，私家车成为多数人的出行选择。

这样一来，“健康汽车”或成为新蓝海。消费者对于汽车的基本需求，已经不再单纯建立在“驾乘者安全”的基础上，“车内的环境”已成为购车者的新需求，所以车载香薰已渐渐成为一个不容小觑的产品。蒂菲森最近新上市的油画车载香包就颇受欢迎，将3名知名画家笔下的三幅高作——浦江之梦、长云暗·雪山、寂静河湾融入到香包设计中，加入柔软垂坠的绸缎丝带，打造“浪漫的出逃者”香包系列。选取芬美意特调优质香料，将香氛美学延伸到空间和时间来提升您的驾驶体验。在香气上与奇华顿、芬美意等国际品牌合作，80%以上的气味都拥有专利。

伴随着社会的快速发展，尤其是此次疫情的发生，居民的健康消费需求也随之发生了转变。除关注身体、生理功能和行为习惯方面的健康之外，更注重心理、思想、精神多方面的健康。消费者对于洗护的诉求已经不满足于基础清洁，而是进阶到香氛、使用感受、情绪价值等更高的层次。蒂菲森深耕香氛行业17年，用自己多年的行业经验为客户提供专业的一站式空间香氛/嗅觉营销等服务。未来，蒂菲森将不忘初心，在实用价值的基础上，创造出一些“精神产品”来满足用户的情感需求。