近年来，我国香氛洗护市场发展迅速。从市场体量上看，从2017年至2020年，销售额增长超7倍，香氛洗护类目增势迅猛。但仍存在三无产品横行、同质化现象严重、缺乏独立自主的头部品牌等问题。那么，面对波云诡谲的市场，国内香氛品牌该如何发展？

01 气味场景化，挖掘集体意识共鸣

对于气味的营销，需要发掘用户群体背后的情感共鸣。让香水成为情感和记忆载体，形成对用户群体特殊的吸引力和记忆力。

此次蒂菲森与苏州轨交联名打造的苏州味道定制系列，深耕城市文化和记忆，通过地域文化和家乡记忆，引发年轻人的共情，触动消费者的情感共鸣，深化了用户对于场景应用的记忆和品牌感知。

02 多品类布局，渗透多元场景应用

数据显示，通勤、聚会是香水的主要消费场景，而随着家居香氛、香氛洗护的发展，香氛产品逐渐向更多元的日常生活场景渗透，比如在家刷剧、晚上睡前以及办公时，又或者是作为装饰品成为家居的一部分。香氛品牌对场景的塑造，不光是为了表达情绪、态度或唤起消费者的共鸣，还在无形中拓展了消费者对于产品使用场景的想象。

在香氛产品赛道，蒂菲森以香薰机为主，此外还将产品线延伸到洗护、车载香氛和家居香氛等品类。品牌对于多品类的布局，吸引了不同的用户群体。同时品类拓展降低了单一品类带来的风险和局限，扩大品牌对多元场景的渗透。

03 互联网传播，吸引用户种草变现

在互联网发展时代，内容是非常有性价比的营销，让品牌内容更易于传播，完成对于用户流量的获取。

各个社交平台都是品牌的的推广阵地，蒂菲森现有官方抖音号、官方小红书号、官方微博号，这些都能达到线上种草吸引，提升对于消费者的转化。

蒂菲森通过气味的个性化，品类的多样化，营销的年轻化，加强品牌和用户之间的情感联结，在实用价值的基础上，通过营销满足用户的情感需求。

蒂菲森深耕香氛行业十六年，现正在聚焦于多个维度，刷新消费者对气味的认知，掀开行业发展的新时代。