据《2020年中国香水行业研究白皮书》,全球香水市场规模约为3906亿元人民币,中国在其中占比仅为2.5%;而Euromonitor预测,2021-2025年中国香氛市场年复合增长率约为21.78%,2026年中国香氛市场规模有望突破322.89亿人民币。
随着人们生活水平的提高,曾作为中产阶级及以上才会用的香氛,正在逐渐转变成人们的日常生活用品,我国消费者对香氛产品有着巨大的消费需求,未来中国香氛市场的发展潜力巨大。为此,国产新锐品牌蒂菲森加速入局,用自己多年的行业经验和专业精神创造出不同种类的新品!
随着消费者用香场景需求日趋多元,香氛品类不仅更加细分,而且在各场景的应用渗透率也在不断加深。除了基础的香水香氛外,居家香氛、车载香氛、洗护香氛等几大细分品类是增长率较高的赛道。
据调查机构NPD调查数据,疫情期间家用香氛销量飙升,51%的消费者表示尝试在家里使用香薰蜡烛来舒缓情绪。目前,蒂菲森推出了这款居家香氛产品——晶石礼盒。
晶石香薰,作为近年来国内香薰市场中的新宠儿,每一块均为天然矿采。经过长时间的开凿、采集、运输……这更像一份漂洋过海而来的礼物。将未经打磨的水晶石当作吸附和扩香材料,将香薰产品颜值与格调拔高至新高度,也在安全性上刷新了品类格局。
据天猫香氛香薰行业双11战报显示:在今年双十一期间,香氛品类——车载香氛的增长势头不容小觑。这一细分品类首日成交额同比增长60%,类目直播累计成交金额同比增长超120%。蒂菲森推出这款移动下午茶车载香包,它是以“东方茶与世界茶”为主题的车载香薰。当茶香与车内这一方小空间相遇,清冽淡雅的香气弥漫,为消费者打造忙碌生活中的一片绿洲。
蒂菲森作为国产品牌,对中国消费者有着更深刻的洞察与理解,借助福建盛产的乌龙茶,调制一缕茶香,通过茶味对中国文化的内涵与底蕴进行更精准与独特的表达。除了东方茶,蒂菲森还特意甄选—印度北部喜马拉雅山麓的大吉岭高原上,悠远馥郁的大吉岭茶香、日本“玉露”特有的温润绿茶香、斯里兰卡醇厚的锡兰红茶香。世界茶园在一方小小的茶包香薰上聚齐,品牌围绕“东方香”展开更宽泛的个性化演绎,唤醒消费者的味道记忆,在细节处体现品牌独具巧思的香味设计和匠心精神。
“无论是大牌商业香还是沙龙香,这些品牌往往会强调一种高级感,给人一种阶层产物的感觉。所以蒂菲森找到了国产香氛品牌切入市场新的突破点——另一种高级感,保持原始的本质。蒂菲森水溶性精油的原料就坚持使用纯植物萃取,从种植、采购、生产等工序就严格把控,不经过任何化学加工。滴管设计,轻轻挤压,精油随即落下。香气可以跨越时间和空间,直抵心灵深处。
用香的消费者通常不会只用同一种香味,他们会尝试各种香型。蒂菲森此次推出的CC果冻补充液就迎合了他们的需求。创新的果冻款设计,个性前卫,搭配银色薄铝袋,INS风标签,简约有腔调。
在过去,以香水为主的香氛产品更多用于社交场合,而现在则转向了家居场景和自我体验与表达,伴随着消费升级,香氛的悦己式消费趋势渐显。但传统的香氛产品仍然非常简单,例如喷洒香水、点燃蜡烛,或者在香薰瓶里插入扩香藤条。瞄准这一消费痛点,蒂菲森与明·美术馆联名推出了香薰包。在不会褪色枯萎的油画里,一千零一次的描绘四季的味道。将香薰与文创、美术等不同领域尝试进行跨界探索,提供创新型体验的香氛产品和体验可能性。
为满足用户多样化需求,创新用户消费体验,蒂菲森坚持以前沿文化带来崭新的观点,从日常生活挖掘灵感开发具有惊喜感的香氛产品。未来,蒂菲森将秉持诚挚专业的态度,在满足实用主义的基础上,上新更多符合消费者需求和审美的产品,让消费者静静待在自己的私密空间里感知芳香。